Η εικόνα της εργαζόμενης μητέρας έχει αλλάξει πλέον αισθητά. Όλο και περισσότερες γυναίκες στρέφονται προς τη μικροεπιχειρηματικότητα, το λεγόμενο micro-entrepreneurship. Στην πράξη αυτό σημαίνει μικρές, ευέλικτες επιχειρήσεις που συχνά ξεκινούν από το σπίτι, βασίζονται στη δημιουργικότητα και την προσωπική εργασία και χρησιμοποιούν τα social media ως τη βασική τους βιτρίνα.
Για πολλές γυναίκες, αυτή η επιλογή δεν είναι απλώς επαγγελματική. Είναι και ένας τρόπος να επαναπροσδιορίσουν τη σχέση ανάμεσα στην εργασία και την οικογένεια.
Γιατί οι μαμάδες επιλέγουν το micro-biz
Ο λόγος είναι κυρίως η ευελιξία. Η δυνατότητα να οργανώνει κανείς το ωράριό του γύρω από το σχολείο των παιδιών, τις δραστηριότητες και τις καθημερινές υποχρεώσεις της οικογένειας είναι για πολλές μητέρες καθοριστική.
Παράλληλα, όλο και περισσότερες γυναίκες αναζητούν έναν τρόπο να αξιοποιήσουν ένα ταλέντο, ένα χόμπι ή μια δημιουργική ιδέα. Έρευνες δείχνουν ότι σχεδόν οι μισές Ελληνίδες σκέφτονται πλέον σοβαρά να δημιουργήσουν κάτι δικό τους, αναζητώντας μεγαλύτερη αυτονομία και καλύτερη ισορροπία ζωής.
Το παράδειγμα της Curly Mary
Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα αυτής της τάσης είναι η Μαρία Τασούλη, γνωστή στο Instagram ως @curlymary_ath.
Η επιχείρησή της γεννήθηκε από την ανάγκη δημιουργίας και σταδιακά εξελίχθηκε σε ένα αναγνωρίσιμο προφίλ χειροποίητου στυλ. Σήμερα στο προφίλ της μπορεί κανείς να βρει χειροποίητες τσάντες, κοσμήματα και αξεσουάρ μαλλιών, όλα με ιδιαίτερη αισθητική και προσωπική φροντίδα.
Η ίδια μιλά στο mamamia.gr για το πώς η προσωπική δημιουργία μετατράπηκε σε επιχείρηση.
Ερώτηση:
«Μαρία, οι περισσότερες μαμάδες έχουν ένα κρυφό ταλέντο ή ένα χόμπι που λατρεύουν, αλλά διστάζουν να το “εκθέσουν”. Για σένα, ποια ήταν εκείνη η στιγμή που ένιωσες ότι το CurlyMary δεν είναι πια μόνο μια προσωπική σου ανάγκη για έκφραση, αλλά μια κανονική μικρή επιχείρηση με τη δική της ταυτότητα;»
Απάντηση:
«Για μένα οι χειροποίητες τσάντες ήταν ένας τρόπος να εκφράζομαι και να βάζω την αισθητική μου σε κάτι πρακτικό και όμορφο. Η μετάβαση από το “φτιάχνω κάτι για μένα” στο “χτίζω κάτι με ταυτότητα” έγινε τη στιγμή που κατάλαβα ότι οι γυναίκες δεν βλέπουν απλά μια τσάντα, αλλά αναγνωρίζουν την ποιότητα, τη φροντίδα και τον χρόνο μου.
Αυτό που με συγκίνησε περισσότερο ήταν όταν συνειδητοποίησα ότι με επιλέγουν για πολύ ξεχωριστές και χαρούμενες στιγμές της ζωής τους, όπως γενέθλια, ορκωμοσίες, γάμους και όμορφα events. Μου στέλνουν φωτογραφίες με τα φορέματά τους, συνδυάζουμε τα χρώματα και διαλέγουμε την κατάλληλη τσάντα.
Εκεί κατάλαβα ότι η δημιουργία μου αποκτά αξία και ότι οι γυναίκες βλέπουν μια επιχείρηση με ψυχή, ταυτότητα και σκοπό. Μέσα σε έναν κόσμο όπου το fast fashion υπάρχει παντού, για μένα έχει τεράστια σημασία το ότι υπάρχουν γυναίκες που επιλέγουν συνειδητά κάτι χειροποίητο και μοναδικό».
Πώς χτίζεται μια κοινότητα
Η επιτυχία μιας μικρής δημιουργικής επιχείρησης δεν βασίζεται μόνο στο προϊόν, αλλά και στη σχέση εμπιστοσύνης που δημιουργείται με το κοινό.
Ερώτηση:
«Αν μια αναγνώστριά μας αυτή τη στιγμή φτιάχνει κάτι υπέροχο στο τραπέζι της κουζίνας της και ονειρεύεται να το δει να μεγαλώνει, ποιο είναι το πρώτο βήμα που θα τη συμβούλευες να κάνει για να χτίσει μια κοινότητα που θα την εμπιστευτεί και θα την ακολουθήσει;»
Απάντηση:
«Το πρώτο βήμα που θα της έλεγα να κάνει είναι να ξεκινήσει χωρίς να είναι όλα τέλεια. Αν φτιάχνει κάτι με αγάπη στο τραπέζι της κουζίνας της, αυτό είναι ήδη μια αρχή.
Σήμερα όλοι δίνουν πολύ μεγάλη σημασία στο μάρκετινγκ, στην εικόνα, στα social media και φυσικά όλα αυτά είναι πάρα πολύ σημαντικά και σχεδόν μονόδρομος. Όμως εγώ πιστεύω βαθιά ότι η βάση για να χτίσεις μια κοινότητα, πρώτα απ’ όλα, είναι το ίδιο το προϊόν.
Όταν αυτό που δημιουργείς είναι ποιοτικό και έχει χαρακτήρα, ο κόσμος το εμπιστεύεται. Για αυτό θα της έλεγα πρώτα να πιστέψει στη δουλειά της και να φτιάχνει κάτι όσο πιο δυνατό και αυθεντικό μπορεί.
Η πρώτη εντύπωση θα έρθει από τα social media, αλλά η εμπιστοσύνη κερδίζεται από το ίδιο το προϊόν. Ζούμε σε μια εποχή που τίποτα δεν χαρίζεται και τίποτα δεν είναι εύκολο. Οι συνθήκες είναι απαιτητικές και πρέπει να τα κάνουμε όλα. Πρέπει να κάνουμε και πράγματα στα οποία δεν είμαστε καλοί. Χρειάζεται συνέπεια και επιμονή».
Η ιστορία της Curly Mary είναι ένα μικρό αλλά χαρακτηριστικό παράδειγμα μιας μεγαλύτερης αλλαγής. Σε μια εποχή μαζικής παραγωγής και γρήγορης μόδας, όλο και περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν αυθεντικότητα, προσωπικότητα και δημιουργία με χαρακτήρα. Και πολλές φορές αυτές οι ιστορίες ξεκινούν απλά από ένα τραπέζι κουζίνας.
Συμβουλές για να ξεκινήσετε κι εσείς
Ξεκινήστε με αυτό που ξέρετε: Η καλύτερη ιδέα είναι συνήθως η λύση σε ένα δικό σας πρόβλημα. Τι είναι αυτό που φτιάχνετε καλά ή που γνωρίζετε σε βάθος;
Μην φοβάστε το “μικρό”: Το Instagram και το TikTok είναι δωρεάν εργαλεία. Δεν χρειάζεστε γραφείο ή προσωπικό για να ξεκινήσετε. Χρειάζεστε ένα καλό φως, το κινητό σας και αλήθεια.
Χτίστε κοινότητα, όχι απλά πελατολόγιο: Οι άνθρωποι αγοράζουν από ανθρώπους. Μοιραστείτε την ιστορία σας, τις αποτυχίες και τις επιτυχίες σας. Αυτό είναι που θα κάνει κάποιον να προτιμήσει εσάς από μια μεγάλη πολυεθνική.
photo credits: Thenia Koureli