Ένα άρωμα που μυρίζει ακριβώς όπως το εμβληματικό Baccarat Rouge 540, αλλά κοστίζει όσο ένας καφές. Ένα σαμπουάν που υπόσχεται αποτελέσματα επιπέδου Kérastase στο ένα τρίτο της τιμής. Καλώς ήρθατε στον κόσμο των dupes (από τη λέξη duplicate), των προϊόντων που έχουν κατακλύσει το TikTok, το Instagram και τα ράφια των καταστημάτων, προσφέροντας την εμπειρία της πολυτέλειας σε τιμές… super market.
Το φαινόμενο αυτό δεν έχει καμία σχέση με τις φτηνές, παράνομες απομιμήσεις του παρελθόντος. Έχει γίνει trend, έχει αποκτήσει κύρος και πλέον στηρίζεται από τεράστιους επενδυτές.
Το τέλος των ενοχών: «Θέλω την αίσθηση, όχι τη μάρκα»
Αν μπεις σήμερα στο Reddit ή στο Instagram, θα βρεις χιλιάδες beauty bloggers να συγκρίνουν high-end προϊόντα (όπως της Charlotte Tilbury) με οικονομικές εναλλακτικές, δηλώνοντας περήφανα ότι «σταμάτησαν να αγοράζουν τα αυθεντικά».
«Σήμερα, η απομίμηση έχει κανονικοποιηθεί πλήρως. Δεν συνοδεύεται πλέον από κανένα αίσθημα ενοχής. Οι καταναλωτές αποδέχονται ότι δεν θέλουν απαραίτητα το αυθεντικό προϊόν, αλλά κάτι που να του μοιάζει και να δίνει την ίδια ακριβώς αίσθηση», εξηγεί ο Benoît Heilbrunn, καθηγητής μάρκετινγκ στο ESCP Business School.
Η διαφορά στην τιμή είναι, αν μη τι άλλο, σοκαριστική. Για παράδειγμα, το άρωμα Oh Belle Femme της Capace, το οποίο θεωρείται το dupe του διάσημου La vie est belle της Lancôme, πωλείται σε αλυσίδες όπως το Action για λιγότερο από 3 ευρώ τα 100 ml, την ώρα που το αυθεντικό αγγίζει τα 149 ευρώ!
Πώς καταφέρνουν και είναι τόσο φθηνά;
Οι εταιρείες που παράγουν dupes (όπως η αμερικανική Dossier ή η Inspire) αυτοπαρουσιάζονται ως «λευκοί ιππότες» που φέρνουν τη δικαιοσύνη στις τιμές της ομορφιάς. Ωστόσο, οι ειδικοί της αγοράς αποδομούν αυτό το αφήγημα, εξηγώντας τη μαθηματική φόρμουλα πίσω από το χαμηλό κόστος:
- Μηδενικό Μάρκετινγκ: Σε ένα luxury άρωμα των 100 ευρώ, περίπου τα 60 ευρώ πηγαίνουν στα περιθώρια κέρδους του καταστήματος και τουλάχιστον το 30% των υπολοίπων στη διαφήμιση και σε χολιγουντιανούς ambassadors. Οι εταιρείες dupes δεν ξοδεύουν σχεδόν τίποτα εκεί.
- Μηδενικό Ρίσκο Έρευνας: Αντί να επενδύσουν εκατομμύρια για να αναπτύξουν 10 νέα αρώματα με την ελπίδα ότι ένα θα γίνει επιτυχία, οι εταιρείες dupes απλώς αντιγράφουν τη φόρμουλα αυτού που είναι ήδη παγκόσμιο best-seller.
Παραποίηση 2.0: Η οργή των μεγάλων οίκων
Όπως είναι φυσικό, οι μεγάλοι κολοσσοί της ομορφιάς έχουν κηρύξει τον πόλεμο στα dupes. Ο Franck Besnard, επικεφαλής της Estée Lauder France, είναι κατηγορηματικός: «Πρόκειται για μια νέα γενιά πλαστών προϊόντων – την παραποίηση 2.0. Αποτελούν απειλή για τη δημιουργικότητα και την τεχνογνωσία ολόκληρης της βιομηχανίας».
Πέρα όμως από το οικονομικό κομμάτι, οι νομικοί φορείς εκφράζουν σοβαρές ανησυχίες και για το θέμα της ασφάλειας. Πολλά από αυτά τα υπερβολικά φθηνά προϊόντα παράγονται μαζικά σε χώρες εκτός ΕΕ, παρακάμπτοντας τους αυστηρούς ελέγχους, τα ρυθμιστικά πρότυπα και τις δοκιμές που προστατεύουν το δέρμα και την υγεία των καταναλωτών.
Οι νομικές μάχες για «αθέμιτο ανταγωνισμό» και «οικονομικό παρασιτισμό» έχουν ήδη ξεκινήσει στα ευρωπαϊκά δικαστήρια, όμως σε μια παγκοσμιοποιημένη online αγορά, το να σταματήσει κανείς το τσουνάμι των dupes μοιάζει σχεδόν αδύνατο.
πηγή: premiumbeautynews