Αν κάνεις μια βόλτα στα αγαπημένα σου fashion accounts στο Instagram ή το TikTok, θα παρατηρήσεις κάτι κοινό: oversized φούτερ The North Face, chunky μπότες Timberland, ροζ παστέλ Vans με πέρλες και, φυσικά, baggy ψηλόμεσα Levi’s. Μάρκες που ιστορικά είχαν ταυτιστεί με την ανδρική ντουλάπα, το skateboard, το outdoor στυλ ή την εργασία, κάνουν τώρα μια τεράστια στροφή. Και ο λόγος είμαστε εμείς.
Οι CEOs των μεγαλύτερων fashion κολοσσών, όπως η VF Corp. (The North Face, Timberland, Vans), η Levi’s και η Columbia Sportswear το παραδέχονται πλέον ανοιχτά: οι γυναίκες είναι η απόλυτη προτεραιότητά τους και η κινητήριος δύναμη για το μέλλον της μόδας.
Τα μαθηματικά, άλλωστε, δεν λένε ψέματα. Σύμφωνα με τους αναλυτές της αγοράς, η γυναικεία αγορά ένδυσης είναι περίπου 70% μεγαλύτερη από την ανδρική. Με απλά λόγια: ξοδεύουμε σημαντικά περισσότερα για την γκαρνταρόμπα μας, ανανεώνουμε τα ρούχα μας πιο συχνά και δημιουργούμε τις τάσεις της επόμενης σεζόν. Όπως χαρακτηριστικά δήλωσε ο οικονομικός αναλυτής Tom Nikic:
«Αν εστιάζεις υπερβολικά στους άνδρες, τότε ουσιαστικά αφήνεις πίσω σου το μισό πληθυσμό της γης».
Levi’s: Το denim γίνεται (ακόμα πιο) θηλυκό
Η Levi’s είναι ίσως το πιο τρανό παράδειγμα αυτής της αλλαγής. Υπό την καθοδήγηση της δυναμικής CEO Michelle Gass, η εταιρεία έβαλε μπρος το πλάνο “Win With Her”.
Τα γυναικεία ρούχα αποτελούν ήδη το 38% της δραστηριότητας της Levi’s (σημειώνοντας διψήφια ανάπτυξη +13% φέτος), με τον μεγάλο στόχο να είναι το απόλυτο 50-50 ανάμεσα σε άνδρες και γυναίκες.
- Τι άλλαξε στην ντουλάπα μας: Η Levi’s δεν είναι πλέον μόνο τα τζιν παντελόνια μας. Έχει επεκταθεί σε αέρινα φορέματα, φούστες, κομψά tops και lifestyle κομμάτια.
- Το «φαινόμενο Beyoncé»: Η τεράστια επιτυχία της συνεργασίας με την Beyoncé το 2024 έδωσε το απόλυτο pop-culture boost στη μάρκα.
- Η εμπειρία στα καταστήματα: Αν μπεις σε ένα ανανεωμένο κατάστημα Levi’s, τα γυναικεία ρούχα, οι lifestyle συνδυασμοί και τα μανεκέν με ολοκληρωμένα outfits βρίσκονται πλέον στην πιο περίοπτη θέση, ακριβώς στην είσοδο.
Από το Gorpcore στην Kim Kardashian: Η περίπτωση της The North Face και της Timberland
Ο Bracken Darrell, ο άνθρωπος πίσω από τον όμιλο VF Corp., ποντάρει επίσης τα πάντα στη γυναικεία αγορά, αναγνωρίζοντας όχι μόνο την αγοραστική μας δύναμη, αλλά και κάτι ακόμα πιο σημαντικό: την επιρροή μας. «Οι γυναίκες επηρεάζουν τις στυλιστικές επιλογές των ανδρών σε πολύ μεγαλύτερο βαθμό από όσο νομίζαμε», παραδέχεται ο ίδιος.
The North Face
Η μάρκα που λατρεύουν οι λάτρεις του βουνού και του street style, είδε τις μετοχές της να εκτοξεύονται όταν συνεργάστηκε με το brand SKIMS της Kim Kardashian. Πλέον, ακόμα και η premium σειρά υψηλής απόδοσης «Advanced Mountain Kit» διαθέτει μια πλήρη γυναικεία γκάμα, αποδεικνύοντας ότι το στυλ και η επιβίωση στο κρύο πάνε μαζί.
Timberland & Vans
Η εμβληματική «κίτρινη μπότα» της Timberland απέκτησε high-fashion αισθητική. Η νέα συλλογή Stone Street με μπότες-πλατφόρμες σχεδιάστηκε αποκλειστικά για εμάς που θέλουμε άνεση αλλά και extra πόντους στυλ (και ύψους). Την ίδια στιγμή, η Vans φέρνει το skate style στα μέτρα μας, λανσάροντας sneakers με περλέ φινιρίσματα και shoe jewelry (κοσμήματα για τα κορδόνια).
Columbia Sportswear: Όταν το outdoor wear συναντά το TikTok
Αν πίστευες ότι η Columbia είναι μόνο για πεζοπορία και ψάρεμα, το “Amaze Puff Jacket” ήρθε για να σε διαψεύσει. Το συγκεκριμένο κομψό, φουσκωτό χειμερινό μπουφάν έγινε viral στα social media, τραβώντας το ενδιαφέρον ενός εντελώς νέου, νεανικού και θηλυκού κοινού που αναζητούσε ένα fashion-forward item για τις κρύες μέρες στην πόλη.
Ο CEO Tim Boyle δήλωσε ενθουσιασμένος με την ανταπόκριση και ανακοίνωσε ότι η γυναικεία συλλογή “Amaze” πρόκειται να επεκταθεί σε όλες τις εποχές του χρόνου.
Οι γυναίκες δεν «δανείζονται» πλέον απλώς ρούχα από την ανδρική ντουλάπα (boyfriend jeans, oversized φούτερ). Τα μεγαλύτερα brands του πλανήτη επανασχεδιάζουν τα πιο cool κομμάτια τους, δίνοντάς τους θηλυκές γραμμές, premium υφές και fashion αισθητική. Οι επενδυτές τρίβουν τα χέρια τους, κι εμείς έχουμε επιτέλους τα ιδανικά ρούχα για να εκφράσουμε το στυλ μας.
πηγή: CNBC