Αν υπάρχει μια γυναίκα στον κόσμο που ξέρει πώς να μετατρέπει σε χρυσό ό,τι αγγίζει, αυτή είναι αναμφίβολα η Κιμ Καρντάσιαν. Από τα shapewear της Skims που άλλαξαν τον χάρτη της μόδας, μέχρι την KKW Beauty και τις επενδυτικές της δραστηριότητες, η Κιμ δεν σταματά ποτέ να επεκτείνει την αυτοκρατορία της. Αυτή τη φορά, όμως, αφήνει για λίγο το μακιγιάζ και τα υφάσματα για να κατακτήσει… το ψυγείο μας.
Η Κιμ Καρντάσιαν είναι πλέον η επίσημη συνιδρύτρια του ενεργειακού ποτού “Update”, εισβάλλοντας δυναμικά σε μια κατηγορία που μέχρι πρότινος θεωρούνταν ανδροκρατούμενη. Και όπως ήταν αναμενόμενο, η συμμετοχή της δεν είναι μόνο στα χαρτιά.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Όλα ξεκίνησαν από μια… μεγάλη παραγγελία
Η ιστορία πίσω από τη συνεργασία μοιάζει με σενάριο ριάλιτι. Το brand Update υπήρχε ήδη τέσσερα χρόνια ως startup, αλλά όλα άλλαξαν όταν ο CEO, Daniel Solomons, παρατήρησε κάτι περίεργο στο Shopify του. Μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών έκανε ασυνήθιστα μεγάλες παραγγελίες. Όπως αποδείχθηκε, η Κιμ Καρντάσιαν ήταν σταθερή πελάτισσα από το 2023, δηλώνοντας ενθουσιασμένη με το πώς την έκανε να νιώθει το προϊόν.
Η επικοινωνία δεν άργησε να έρθει μέσω κοινών γνωστών, και η Κιμ —γνωστή για το επιχειρηματικό της δαιμόνιο— αποφάσισε να μην μείνει απλή καταναλώτρια, αλλά να μπει «στο παιχνίδι» ως συνιδρύτρια και στρατηγική σύμβουλος.
«Η Κιμ Καρντάσιαν δεν δίνει απλώς το όνομά της· δίνει το αισθητικό της κριτήριο, μεταμορφώνοντας ένα προϊόν για “tech bros” σε ένα must-have lifestyle αξεσουάρ.»
Το πρώτο πράγμα που άλλαξε η Κιμ; Η εμφάνιση. Ο Solomons παραδέχτηκε ότι η αρχική συσκευασία ήταν υπερβολικά αρσενική, θυμίζοντας προϊόντα που απευθύνονται αποκλειστικά σε άνδρες του τεχνολογικού κλάδου. Η Καρντασιαν βοήθησε στον επανασχεδιασμό της ετικέτας, επιδιώκοντας ένα gender-neutral στυλ που να δείχνει υπέροχο τόσο στο γραφείο όσο και στις selfies στο Instagram.
Εκτός από το design, η Κιμ έβαλε το χέρι της και στις γεύσεις. Με το Update να ανανεώνει το χαρτοφυλάκιό του, προστέθηκαν νέες γεύσεις σταφυλιού και ανανά, ενώ οι υπάρχουσες (μούρο, ροδάκινο, μανταρίνι) αναδιαμορφώθηκαν για να είναι «πιο πιστές στο φρούτο».
Τι κάνει όμως το Update να διαφέρει από τα κλασικά ενεργειακά ποτά που ξέρουμε; Το μυστικό κρύβεται στην παραξανθίνη. Αντί για την καφεΐνη που συχνά μας προκαλεί τρέμουλο ή εκείνη την ενοχλητική νευρικότητα, το Update χρησιμοποιεί αυτή την ουσία που παράγει ο ίδιος ο οργανισμός μας μετά την κατανάλωση καφέ. Υπόσχεται την ίδια ενέργεια και πνευματική διαύγεια, αλλά χωρίς τις παρενέργειες.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το στοίχημα των δισεκατομμυρίων
Η κίνηση της Kιμ έρχεται την κατάλληλη στιγμή. Η αγορά των ενεργειακών ποτών στις ΗΠΑ ανθεί, με τις προβλέψεις να λένε ότι θα φτάσει τα 33,4 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2029. Ήδη, από την 1η Μαρτίου, το Update θα βρίσκεται στα ράφια 4.000 καταστημάτων Walmart, κάνοντας το προϊόν προσβάσιμο σε όλους.
Για την Kιμ, το Update δεν είναι απλώς άλλο ένα drink. Είναι η απόδειξη ότι μπορεί να επαναπροσδιορίσει ολόκληρες κατηγορίες προϊόντων, κάνοντάς τες πιο ελκυστικές για τη σύγχρονη γυναίκα που χρειάζεται ενέργεια για να ανταπεξέλθει στους ρυθμούς της ημέρας, χωρίς να κάνει εκπτώσεις στο στυλ και την ποιότητα.