Στα άκρα οδηγείται η κόντρα των δύο ισχυρότερων φαρμακευτικών ομίλων στον τομέα της καταπολέμησης της παχυσαρκίας και του διαβήτη. Η δανική Novo Nordisk (κατασκευάστρια των Ozempic και Wegovy) κατέθεσε αγωγή στις ΗΠΑ κατά της αμερικανικής Eli Lilly (παραγωγού των Mounjaro και Zepbound), κατηγορώντας την για ψευδή διαφήμιση και αθέμιτο ανταγωνισμό.
Σύμφωνα με τη Novo Nordisk, η Eli Lilly διεξάγει εθνικές διαφημιστικές εκστρατείες που σκοπό έχουν να «δημιουργήσουν την παραπλανητική εντύπωση ότι τα φάρμακά της είναι ανώτερα».
Το σημείο της τριβής: «Ανόμοιες συγκρίσεις και ξεπερασμένα δεδομένα»
Η πλευρά της Novo Nordisk υποστηρίζει ότι ο ανταγωνιστής της υπέπεσε σε πολλαπλές παραβιάσεις των ομοσπονδιακών και πολιτειακών νόμων, ακολουθώντας μια συγκεκριμένη τακτική:
- Σύγκριση μη ισότιμων δόσεων: Συνέκρινε τις υψηλότερες εγκεκριμένες δόσεις των Mounjaro και Zepbound με χαμηλότερες δόσεις των Ozempic και Wegovy.
- Απόκρυψη νεότερων δεδομένων: Επέλεξε σκοπίμως παλαιότερες μελέτες, παραλείποντας τις νεότερες επιλογές υψηλότερης δόσης που έχει θέσει σε κυκλοφορία η Novo Nordisk.
«Οι εταιρείες του τομέα της υγείας έχουν ευθύνη να διατηρούν τις δημόσιες δηλώσεις τους ακριβείς και επίκαιρες. Οι μικρές δηλώσεις αποποίησης ευθύνης στα ψιλά γράμματα δεν διορθώνουν την παραπλανητική εντύπωση που δημιουργούν οι μεγάλες εκστρατείες», δήλωσε ο John F. Kuckelman, ανώτερος αντιπρόεδρος και γενικός νομικός σύμβουλος της Novo Nordisk.
Η Novo Nordisk ζητά δικαστική εντολή που θα υποχρεώνει την Eli Lilly να αποσύρει άμεσα τις διαφημίσεις της και να προχωρήσει σε «διορθωτική εκστρατεία», προειδοποιώντας πως αν δεν το πράξει οικειοθελώς, θα καταθέσει αίτηση για προσωρινή διαταγή.
Η απάντηση της Eli Lilly: «Βασιζόμαστε στο χρυσό πρότυπο της επιστήμης»
Από την πλευρά της, η Eli Lilly απέρριψε κατηγορηματικά τις αιτιάσεις, δηλώνοντας πως θα υπερασπιστεί σθεναρά τη θέση της στο δικαστήριο.
«Στηρίζουμε ακράδαντα τη διαφήμισή μας. Είναι ειλικρινής, διαφανής και βασίζεται στα πιο άμεσα διαθέσιμα επιστημονικά στοιχεία – ακριβώς αυτό που αξίζουν οι ασθενείς», ανέφερε εκπρόσωπος της εταιρείας.
Μάλιστα, η Eli Lilly κατηγόρησε τη Novo Nordisk ότι επιχειρεί μέσω της δικαστικής οδού να μπλοκάρει τη δημοσιοποίηση των αποτελεσμάτων μιας συγκριτικής δοκιμής, η οποία, όπως υποστηρίζει ήταν «αξιόπιστα σχεδιασμένη» και αποτελεί το «χρυσό πρότυπο» της επιστημονικής έρευνας.
Μάχη γιγάντων σε μια αγορά-μαμούθ
Η νομική αυτή διαμάχη ξεσπά σε μια κρίσιμη συγκυρία. Ο τομέας των φαρμάκων απώλειας βάρους (σκευάσματα GLP-1) γνωρίζει πρωτοφανή άνθηση, ιδιαίτερα στην αγορά των ΗΠΑ.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις αναλυτών της φαρμακευτικής αγοράς, η συνολική αξία του κλάδου αναμένεται να ξεπεράσει τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030, μετατρέποντας τη μάχη για την πρωτοκαθεδρία σε μία από τις πιο κερδοφόρες και σκληρές διαμάχες στην ιστορία της σύγχρονης βιομηχανίας φαρμάκου.