Μιλένιαλς, καλώς ήρθατε στην εποχή των «μαμά-τζιν». Αν πριν από μια δεκαετία κοροϊδεύατε τη μητέρα σας για το ψηλόμεσο, φαρδύ παντελόνι που φορούσε στα τέλη των 80s, η ειρωνεία της ιστορίας μόλις σας χτύπησε την πόρτα. Σήμερα, αυτά τα τζιν θεωρούνται το απόλυτο σύμβολο του «coolness». Αντίθετα, εκείνα τα skinny jeans που σχεδόν κοιμόσασταν μέσα τους τη δεκαετία του 2010, θεωρούνται πλέον το ψηφιακό ισοδύναμο του να φοράς κάλτσες με πέδιλα.
Όμως, πριν οι εκπρόσωποι της Gen Z γελάσουν με το πάθημα των προκατόχων τους, καλό είναι να γνωρίζουν έναν βασικό νόμο της αγοράς, πως ο συνδυασμός φαρδιάς denim γραμμής και λευκών αθλητικών που λατρεύουν σήμερα, είναι το «στολή του γέρου» της επόμενης πενταετίας. Στη βιομηχανία της μόδας, τίποτα δεν είναι διαχρονικό – ειδικά το τζιν.
Το τζιν είναι το πιο δημοκρατικό ρούχο στον πλανήτη. Είναι ανθεκτικό, ευέλικτο και μπορεί να φορεθεί από το σούπερ μάρκετ μέχρι το γραφείο. Ταυτόχρονα όμως, είναι ένα από τα πιο «φορτισμένα» κομμάτια της γκαρνταρόμπας μας.
Η μέση ανεβαίνει και κατεβαίνει, τα μπατζάκια πλαταίνουν και στενεύουν με ταχύτητες που το διαδίκτυο πλέον επιταχύνει σε εξωφρενικό βαθμό. Για τις γυναίκες, η πίεση είναι δομική καθώς ένα παντελόνι μπορεί να είναι σχεδιασμένο να αντέξει δεκαετίες από άποψη υλικού, αλλά είναι καταδικασμένο να «πεθάνει» πολιτισμικά μέσα σε ελάχιστες σεζόν.
«Η βιομηχανία της μόδας ενσωματώνει αυτή την κοινωνική απαξίωση», εξηγεί η Carolyn Mair, ψυχολόγος συμπεριφοράς στον τομέα της μόδας. «Όσο και αν προσπαθούμε να το ωραιοποιήσουμε, το να φαίνεσαι “εκτός εποχής” –άρα γέρος– είναι κάτι που η πλειοψηφία των καταναλωτών τρέμει».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Skinny ή «Σακί»;
Η ιστορία της Shara Seigel, μιας 40χρονης στελέχους δημοσίων σχέσεων στη Νέα Υόρκη, αποτυπώνει το δίλημμα εκατομμυρίων καταναλωτών. Έχοντας χτίσει μια συλλογή από skinny jeans που αναδείκνυαν τη σιλουέτα της, βρέθηκε ξαφνικά στο στόχαστρο των φίλων της που την κορόιδευαν για την εμφάνισή της. Προσπάθησε να προσαρμοστεί, αλλά τα νέα, φαρδιά μοντέλα της φαίνονται ακατανόητα. «Όλοι μοιάζουν να φορούν σακιά πατάτας», λέει χαρακτηριστικά.
Η Seigel πλέον αγοράζει μόνο τον «ευχάριστο μέσο όρο» (wide-leg γραμμές), αποφεύγοντας να επενδύσει μεγάλα ποσά. «Φτάνεις σε μια ηλικία όπου σκέφτεσαι ότι δεν χρειάζεται να κυνηγάς τη μόδα για να είσαι cool», σημειώνει. Επιπλέον, υπάρχει πάντα ο φόβος: τι θα γίνει αν το skinny επιστρέψει του χρόνου και μείνει με μια ντουλάπα γεμάτη «σακιά»;
Για τους millennials, το skinny jean δεν ήταν τάση, ήταν στολή. Από το 2000 έως το 2015, η στενή γραμμή ήταν το απόλυτο κατεστημένο. «Ήταν πραγματικά δύσκολο να δεις οτιδήποτε άλλο στην αγορά», αναφέρει η Sonya Abrego, ιστορικός σχεδιασμού. Όμως, το εκκρεμές κινήθηκε βίαια προς την άλλη πλευρά.
Οι influencers άρχισαν να υιοθετούν τις χαλαρές σιλουέτες ήδη από το 2017, αλλά η μαζική αγορά χρειάστηκε χρόνο. Σύμφωνα με τη Susie Draffan της εταιρείας πρόβλεψης τάσεων WGSN, η πανδημία έπαιξε καταλυτικό ρόλο. Ο εγκλεισμός ενίσχυσε την ανάγκη για άνεση. Οι άνθρωποι εργάζονταν από το σπίτι φορώντας φόρμες και κολάν, όχι σκληρά Levi’s. Όταν επέστρεψαν στην κανονικότητα, η επιστροφή στο «ασφυκτικό» skinny έμοιαζε με τιμωρία.
unsplash
Η βιομηχανία Denim, αξίας δισεκατομμυρίων, βασίζεται ακριβώς σε αυτή την αστάθεια. Αν ένα τζιν ήταν πραγματικά διαχρονικό, οι πωλήσεις θα κατέρρεαν. Η στρατηγική απαξίωση του «παλιού στυλ» αναγκάζει τον καταναλωτή να ανανεώνει τη βασική του γκαρνταρόμπα κάθε 3-5 χρόνια.
Σήμερα, οι εταιρείες ποντάρουν στη σύγχυση. Ενώ οι έφηβοι φορούν τη σύγχρονη εκδοχή των JNCO (τα υπερβολικά φαρδιά παντελόνια των 90s), οι θείες τους της Γενιάς Χ παρακολουθούν με αμηχανία, αναρωτώμενες αν πρέπει να είναι περήφανες για την επιστροφή της νιότης τους ή να γελάσουν πίσω από την πλάτη τους.
Το συμπέρασμα είναι απλό: Το τζιν σας μπορεί να αντέχει στα πλυσίματα, αλλά δεν θα αντέξει στο επόμενο viral video του TikTok. Η μόδα δεν πουλάει ύφασμα· πουλάει το δικαίωμα να μην φαίνεσαι «ξεπερασμένος». Και αυτό είναι το πιο ακριβό προϊόν στο ράφι.